寻路-商场导视系统及符号表现设计-Reynolds

商场标识导视系统的色彩如何选定? 1、购物商场的色彩特征分析

购物商场的色彩来自于商品色彩、店面装饰、建筑环境和购物空间导视系统。大型购物空间中，商品往往分为几大类别，分布在几层，每种类别又包含很多种商品，颜色极其丰富，可以说，商品琳琅满目、颜色五彩缤纷。在这样的环境中，导视系统的色彩必须具有很强的易视性和诱目性。

店面装饰属于企业各自的VI设计系统，每个企业的代表色都不尽相同，因此，每个店面的风格和色彩也都不尽相同、丰富多彩。
相对而言，整体的建筑环境风格一般倾向于比较统一的色调。

2、购物商场导视系统的色彩设计特点归纳
⑴图底关系
色彩设计分为图和底的色彩，图与底之间相互对比、衬托。在购物空间导视系统中，图形符号和文字是图，指示牌的颜色和地面装饰色是底。在购物商场导视系统中，一方面，要突出图形符号和文字，因此图形符号和文字往往是高明度色；另一方面底色是可以便于顾客在远处能够视觉感知。
国家标准对图色已经有明确规定，推荐黑和白作为公共信息图形标志的首选颜色，且图和底之间必须反相处理。因此，在本论文的色彩设计当中，主要研究底色。
⑵流动性 
购物商场是一种连续性和流动性空间，因此导视系统的色彩也不是固定的静态色彩，而是一种流动色彩，随着不同空间的转换、延续而具有不同的性质。在同一主通道中，导视系统要保持统一色调；主次不同级别的通道要呈现一定的色彩层次，在色相不变的情况下纯度和明度有所变化。不同区域空间中，可用同种色系但有所区别。这样，形成不同的空间层次，有利于建立顾客对导视性的认知和印象。节点处则要做出更明显的标识，但同样要遵循同一色系不同色度的色彩设计原则。

3、购物商场导视系统的色彩设计原则
⑴识别性
在购物商场中，视觉信息较多，色彩很纷杂且具有流动性，人只能选择少数信息作为识别对象，因此导视系统的色彩设计首要的原则就是要易于识别，不单是色彩的明度、纯度，最重要的是易视性和辨认性要高，提高导视系统对顾客的诱目性。
⑵环境性
购物商场导视系统的色彩设计不仅要醒目突出，而且要融入整个建筑体系的色调之中，与整个购物空间的氛围相协调。这就必须处理好图底关系、协调与对比，充分发挥色彩对于空间环境的再创造，渲染和烘托整个购物空间的氛围。
⑶艺术性
购物商场导视系统的色彩设计是视觉传达设计和环境艺术设计两大领域的交叉和融合，因此，其设计也要遵循相关的设计要求，应注重视觉方面的艺术性，对人的生理和心理产生积极的影响。